ทีมงาน Microsoft ได้มีประกาศผ่านทวิตเตอร์ว่า Xbox Game Pass ได้มีการรีแบรนด์ใหม่ พร้อมกับปรับเปลี่ยนโลโก้ให้ดูเข้าใจง่าย ทันสมัย และดูหรูหรามากยิ่งขึ้น
แต่มีจุดสังเกตอย่างหนึ่งที่เกมเมอร์หลายคนได้ให้ความสนใจอย่างมาก คือโลโก้ของ Xbox Game Pass ไม่มีคำว่า “Xbox” นำหน้าอีกต่อไป เหลือแต่เพียงสัญลักษณ์ของ Xbox และต่อท้ายด้วย “Game Pass” อย่างเดียว (ในขณะที่ชื่อของบัญชียังคงมีชื่อ Xbox อยู่) ซึ่งทาง @NotCassim ก็ออกมายืนยันอีกเสียงว่า Xbox Game Pass มีการรีแบรนด์ใหม่ด้วยการตัดคำว่า “Xbox” จริง คล้ายกับกรณีของ Apple Watch และ Apple Pay ทีไม่มีคำว่า Apple นำหน้า
Trying out a new look
— Xbox Game Pass (@XboxGamePass) August 1, 2020
Xbox Game Pass has changed its branding recently it seems.
It doesn't mention « Xbox » anymore, even though the logo is still there.
Reminds me of what Apple is doing with Apple Watch or Apple Pay. pic.twitter.com/Umwldvsd33
— Cassim Montilla (@NotCassim) July 31, 2020
ดูเหมือนว่าสาเหตุที่ Game Pass ตัดสินใจรีแบรนด์ใหม่ เพื่อต้องการบ่งบอกถึงผู้ใช้งานว่าระบบ Game Pass ไม่ได้มุ่งเน้นเจาะกลุ่มตลาดของผู้ใช้ Xbox อย่างเดียว แต่รวมถึงเจาะกลุ่มผู้เล่นชาว PC อีกด้วย ซึ่งก็ถือว่าเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่ทางทีมงานได้รีแบรนด์ใหม่ เพราะ Game Pass รองรับทั้งแพลตฟอร์ม Xbox One, PC (Windows) และ xCloud
