8 ผลิตภัณฑ์จากโลกจริงที่ “ขายตรง” ผ่านเกมที่แปลกประหลาดในรอบทศวรรษ

อาจจะบอกได้ว่าเทคนิคการโฆษณาผลิตภัณฑ์จากโลกจริงนำเสนอผ่านโลกเกม ไม่เป็นที่นิยมเหมือนเมื่อก่อน เนื่องจากนักพัฒนาเกมเริ่มใช้วิธีกอบโกยเงินจากระบบ Microtransactions/Lootbox ซึ่งสามารถทำรายได้เยอะกว่า และไม่จำเป็นติดต่อบริษัทรายอื่นให้วุ่นวายอีกต่อไป แต่ทศวรรษนี้ ก็ยังมีโฆษณาขายตรงที่น่าจดจำ มีความคิดสร้างสรรค์ หรือแย่บ้างสำหรับบางเกมอีกเช่นเคย แล้วจะมีอะไรบ้าง รับชมกับ 8 ผลิตภัณฑ์จากโลกจริงที่ “ขายตรง” ผ่านเกมที่แปลกประหลาดในรอบทศวรรษ

World of Tank – Left Alive

Left Alive เป็นเกมลอบเร้นที่น่าผิดหวังและคุณภาพแย่แห่งปี 2019 ด้วยระบบเกมเพลย์ที่จืดชืด พร้อมมีจำนวนบั๊กมากมาย แต่ดูเหมือนว่าทีมงาน Square Enix จะทราบดีอยู่แล้วว่ากระแสตอบรับของเกมนี้ต้องไม่ดีแน่ ๆ เพราะเกมเพิ่งออกวางจำหน่ายไม่นาน ก็มีเนื้อหา DLC ฟรีตัวใหม่ที่เป็นการจับมือระหว่าง Left Alive กับ World of Tank ซึ่งไม่ได้มีการเพิ่มคอนเทนต์ใด ๆ นอกจากการเปลี่ยนป้ายโปสเตอร์กับ Billboard ในเกมให้เป็นโฆษณาเกม World of Tank และกระเป๋าด้านหลังของตัวละครเอกจะติดโลโก้ WoT

ซึ่งแน่นอนว่าการโฆษณาเกม WoT ไม่ช่วยทำให้ยอดขายเกม Left Alive ดีขึ้น แถมตัวเกมมีกระแสวิจารณ์ด้านลบมากกว่าเดิมอีกด้วย

Doritos, Mountain Dew และ AXE – MGS Peace Walker

MGSเกมซีรีส์ Metal Gear Solid มักจะมีเนื้อหา Product Placement เป็นประจำเกือบทุกภาคจนเกมเมอร์หลายคนชินชากับมันไปแล้ว และแน่นอนว่าภาค Peace Walker ก็ไม่มีข้อยกเว้นเช่นกัน แต่ครั้งนี้ เกมมีการโฆษณาผลิตภัณฑ์ขนม Doritos กับ Mountain Dew เป็นไอเทมฟื้นพลัง

ก็ต้องบอกว่าก็แอบตลกขำขันเหมือนกัน เพราะทั้งสองผลิตภัณฑ์นั้น นิยมเป็นสปอนเซอร์ให้กับ Call of Duty นับหลายภาค รวมถึงสเปรย์ดับกลิ่นกายอย่าง AXE ที่เคยปรากฏตัวบนเกม Splinter Cell: Chaos Theory ดันโผล่มาในเกมซีรีส์ MGS ซึ่งเป็นซีรีส์เกคู่ปรับตลอดกาลซะอย่างงั้น

Verizon – Alan Wake

ค่าย Remedy Entertainment เคยมีชื่อเสียงด้านการขายตรงอย่าง Alan Wake ซึ่งเป็นเกมสยองขวัญ-เหนือธรรมชาติที่มีอาวุธคู่ใจเป็นไฟฉายสำหรับส่องผี แต่อย่างไรก็ตาม ด้วยเหตุผลบางอย่าง Remedy ได้สนใจติดต่อกับ Verizon หรือแบรนด์โทรศัพท์ของอเมริกา เพื่อนำมือถือมาใส่ในเกม พร้อมใช้วิธีขายตรงแบบ “Hard Sell” ที่ไม่ว่าจะหันไปทางไหนก็เจอแต่ป้ายโฆษณา Verizon หรือแม้กระทั่งโทรทัศน์ที่ไม่มีสัญญาก็ยังคง Verizon มาตามหลอกหลอนคุณ ซึ่งนอกจากนี้ ตัวเกมแอบโฆษณาถ่านเอาคาลาย Energizer ไว้ใช้สำหรับเปิดไฟฉายอย่างเนียน ๆ อีกด้วย

Playboy – Dead Rising 2

Dead Rising 2Fortune City เป็นเมืองที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Las Vegas หรือเมืองสำหรับคนแสวงหาโชค แหล่งเอนเตอร์เทนเมนต์ และท้องถิ่นสำหรับคนร่ำรวย ยกเว้นแต่ใน Fortune City นั้น ได้เต็มไปด้วยฝูงซอมบี้ให้เกมมอร์ไว้สำหรับสังหารเก็บ Kills ยามเวลาว่าง

อย่างไรก็ตาม แม้ซอมบี้จะเต็มบ้านเต็มเมือง แต่เมืองดังกล่าวก็ยังคงเป็นแหล่งรวมเอนเตอร์เทนเมนต์ที่เต็มไปด้วยสาวสวยมากมาย ทำให้ Dead Rising 2 สามารถแอบใส่โฆษณาหน้าปกนิตยสารสำหรับผู้ชายอย่าง Playboy สุดแซ่บที่ตามกำแพงต่าง ๆ อย่างแนบเนียน โดยฝ่ายเกมมอร์เองก็ไม่ได้ขัดใจกับโฆษณาดังกล่าวมากนัก ไม่ใช่เพราะโฆษณาดังกล่าวช่วยปลุกใจเสือป่าอย่างเดียว แต่มันฟิตกับบรรยากาศของเกมอีกด้วย

Subway – Uncharted 3: Drake’s Deception

Subwayก่อนการวางจำหน่ายเกม Uncharted 3 ซึ่งเหล่าแฟน ๆ เกมแอ็กชัน-ผจญภัยที่หลายคนรอคอย ทีมพัฒนาเกม Naughty Dog ตกลงกับ Subway หรือแบรนด์ร้านอาหารแซนด์วิชชื่อดัง เพื่อใช้เป็นตัวแทนโปรโมตเกม โดยหากลูกค้าคนไหน ซื้ออาหารตรงกับโปรโมชันตามทางร้านกำหนดไว้ ทางร้านจะมอบโค้ดพิเศษเพื่อเกมมอร์สามารถเข้าร่วมโหมด Multiplayer ในเวอร์ชัน Early Access ได้ ซึ่งแน่นอนว่าเราไม่มีทางลืมโฆษณา Uncharted 3 x Subway ที่ยังรู้สึกประหลาดจนถึงทุกวันนี้

Mercedes-Benz – Mario Kart 8

Mario Kart 8Mario Kart เป็นซีรีส์เกมแข่งรถสำหรับครอบครัวที่มีจักรวาลเป็นของตัวเอง จึงค่อนข้างแปลกใจมากที่ Mercedes-Benz ได้ตกลงจับมือกับ Nintendo ในแคมเปญ “Mercedes-Benz Jump’ n’ Drive” เพื่อนำรถสปอร์ตหรู Mercedes-Benz รุ่น GLA ยันตำนานรถคลาสสิกอย่าง W25 Silver Arrow และ 300 SL Roadster มาใส่ในเกม Mario Kart 8 รูปแบบฟรีคอนเทนต์

Monster Energy – Death Stranding

Monsterในเกม Death Stranding คุณจะรับบทเป็น Sam Porter Bridges นักส่งพัสดุฟรีแลนซ์ ที่ต้องออกเดินทางส่งของทั่วประเทศสหรัฐฯ ท่ามกลางโลกหลังหายนะจากปรากฏการณ์ Death Stranding ซึ่งแน่นอนการแบกของไปถึงอีกซีกหนึ่งของประเทศ โดยเดินผ่านทั้งแม่น้ำไหลเชี่ยว, เดินหลบฝน Timefall, ปะทะกับพวก Mule และถิ่นฐานของ BT มันไม่ใช่เรื่องง่าย รวมถึงเขาต้องสูญเสีย Stamina เป็นจำนวนมาก

แต่ไม่ต้องห่วง! เพราะเกมนี้ มีเครื่องดื่มพลังงานชื่อดังอย่าง Monster Energy มาเป็นเพื่อนคู่ใจไว้กระดกเพิ่มค่า Stamina จนเต็มหลอด พร้อมกับมีฉากแอนิเมชันดื่มเครื่องดื่มที่สดชื่นจนอยากหามาลอง ซึ่งแน่นอนว่าหุ้นของ Monster Energy พุ่งทะยานทันที หลังเกมออกวางจำหน่าย ก็ต้องบอกเลยว่าเทคนิคการขายตรง (หน้า) ของ Hideo Kojima มันใช้ได้ผลจริง

Cup Noodle – Final Fantasy XV

ขอยกให้หนึ่งเป็นในการขายตรงที่แปลกประหลาดของวงการเกมด้วยนำแบรนด์บะหมี่สำเร็จรูปอย่าง Cup Noodle มาใส่ในเกม Final Fantasy XV ซึ่งนอกจากจะเป็นเมนูอาหารอย่างหนึ่งที่สามารถทานได้แล้ว ตัวเกมมีการแฝงโฆษณา Cup Noodle อย่างสร้างสรรค์ ตั้งแต่มีบูธขายบะหมี่ Cup Noodle, มีเควสต์พิเศษเป็นการขายตรง ๆ ไม่มีอ้อม และมีหมวก Cup Noodle ขนาดยักษ์จากชีวิตจริงมาให้เจ้าชาย Noctis ได้สวมใส่กันอย่างขำขัน ซึ่งทำให้การโฆษณาผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีกระแสตอบรับดีอย่างมากจากเกมมอร์

ผู้เขียนบทความ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง